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中華地板網(wǎng)：突破創(chuàng)新 康輝木業(yè)步入品牌創(chuàng)新發(fā)展年
作者：康輝編輯 發(fā)布日期：2014/5/5 點(diǎn)擊：3988
【中華地板網(wǎng)】2013年12月4日，以“凝聚正能量
共筑康輝夢(mèng)”為主題的康輝木業(yè)2014年跨年經(jīng)銷商年會(huì)在康輝木業(yè)總部——浙江南潯召開(kāi)。
從2009年，康輝木業(yè)提出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)思路，逐步著手進(jìn)入整體家居時(shí)代以來(lái)，其產(chǎn)業(yè)鏈從單一的地板擴(kuò)張到了木門、樓梯等領(lǐng)域，在2012年底，康輝木業(yè)再求突破，將木飾面及整體地暖地裝系統(tǒng)納入整體家居系統(tǒng)，以更加創(chuàng)新的思路，繼續(xù)領(lǐng)跑南潯傳統(tǒng)木制品產(chǎn)業(yè)。
品牌是為消費(fèi)者創(chuàng)造需求
從2009年以來(lái)，康輝木業(yè)的發(fā)展思路從單一的迎合消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造消費(fèi)需求，公司明確意識(shí)到，深挖地板工藝及花色僅僅能夠?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一段時(shí)間的新鮮感，卻無(wú)法成為品牌突破終端市場(chǎng)傳播瓶頸的利器。
為此，公司開(kāi)始調(diào)整發(fā)展思路，創(chuàng)新提出整體家居概念，以終端康輝地板經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)為依托，將旗下康輝美家品牌的木門及樓梯進(jìn)行整合，擴(kuò)大品牌的消費(fèi)群體，使品牌的推廣能夠通過(guò)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)終端。
公司董事長(zhǎng)沈建康表示：“用最通俗的話說(shuō)，你不去告訴消費(fèi)者，你不僅僅在賣地板，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不知道你的店里還有木門和樓梯，所以，我們要依托地板，創(chuàng)造出消費(fèi)者對(duì)康輝品牌新的需求�！�
在2012年底，康輝木業(yè)再次革新，突破傳統(tǒng)整體家居概念，推出木飾面產(chǎn)品體系及整體地裝(地暖系統(tǒng))。
品牌是優(yōu)勢(shì)資源的整合
身處木制品產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，康輝木業(yè)在第一時(shí)間整合了木門、樓梯、木飾面等木制品產(chǎn)業(yè)鏈，并按照企業(yè)自身發(fā)展規(guī)劃，逐步落實(shí)，完成了康輝地板到康輝整體家居的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
與此同時(shí)，康輝突破一般木制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，立足最為成熟的地板產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)向國(guó)外尋求新的發(fā)展思路，原裝進(jìn)口韓國(guó)最前沿的地暖系統(tǒng)，搭配原有地暖地板產(chǎn)品，成為行業(yè)內(nèi)首家擁有整體地裝(地暖系統(tǒng))的品牌。
品牌的真正能量，在于對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的有效整合和推廣，康輝木業(yè)正在這個(gè)方向上不斷突破創(chuàng)新。
品牌是文化內(nèi)涵沉淀的成果
大型紀(jì)錄片《百年康輝》的推出，以及隨著對(duì)南潯木藝文化的深入挖掘，促成了行業(yè)內(nèi)首個(gè)深挖南潯木藝歷史的企業(yè)博物館——百年康輝木藝博物館的正式落成，在這個(gè)博物館中，不僅展示了近代南潯木藝發(fā)展歷史，更對(duì)南潯木藝與上海各個(gè)大型建筑的歷史淵源進(jìn)行了深入剖析，更加具象地解釋了南潯緣何成為“沒(méi)有一棵大樹(shù)的木業(yè)大區(qū)”。
而康輝木業(yè)也憑借其文化力在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中獲得了品牌形象的進(jìn)一步提升。
