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康輝地板亮劍央視——品牌中國
作者： 發(fā)布日期：2009/5/31 點(diǎn)擊：5079
相信品牌的力量！當(dāng)中央電視臺(tái)自身作為一個(gè)媒體傳播品牌向億萬受眾傳遞出這一核心價(jià)值時(shí)，央視也成為中國乃至世界的名牌企業(yè)迅速提高自身品牌價(jià)值的一個(gè)平臺(tái)。眾多的中國企業(yè)也正是憑借這一平臺(tái)，不斷構(gòu)建和傳播著企業(yè)獨(dú)具魅力的品牌內(nèi)涵，打造出了一個(gè)個(gè)在全國聞名遐爾的著名品牌。
在消費(fèi)者心目中，央視的權(quán)威性是毋庸置疑的，然而對(duì)于地板行業(yè)而言，日趨激烈的市場競爭讓地板廠家的經(jīng)營利潤不斷降低，而唯有一些規(guī)模實(shí)力強(qiáng)、品牌價(jià)值高的強(qiáng)勢企業(yè)才能在這種市場狀況中有能力去投放央視廣告，而且，更為重要的是三鹿奶粉事件發(fā)生后，央視對(duì)廣告的審核變得更加嚴(yán)格，甚至到了苛刻的程度�？递x地板“好地板用康輝”的品牌廣告訴求也同樣經(jīng)歷了央視的嚴(yán)格審查。最終，康輝地板斥巨資攜手央視，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-新聞?lì)l道全面投放品牌廣告，從而向普通消費(fèi)者傳遞著這樣一個(gè)權(quán)威信息：康輝地板不僅一家有著雄厚實(shí)力的地板企業(yè)，更是一家有能力為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)。這對(duì)康輝公司來說，則標(biāo)志著康輝地板在繼攜手著名主持人畢福劍助力品牌推廣、香港娛樂大哥曾志偉鼎力代言品牌之后，又一次完成了康輝品牌的新一輪升級(jí)，從而使康輝地板邁入了一個(gè)飛速發(fā)展的快車道。
用實(shí)力經(jīng)營康輝
地處千年古鎮(zhèn)南潯的浙江康輝木業(yè)有限公司是一家專業(yè)化大型地板企業(yè)，也是中國地板之都的創(chuàng)始企業(yè)之一。公司創(chuàng)建于1995年，通過10多年來的發(fā)展，企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品市場占有率及企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益位居同行業(yè)前列。
公司自成立以來，公司自成立以來，始終把規(guī)�；a(chǎn)，品牌化運(yùn)作，科學(xué)化管理作為企業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，公司董事長沈建康這樣表示：任何一個(gè)成功的企業(yè)，要想有更高的發(fā)展前景，首先就必須得要求站得高，這樣才能把眼界放得更遠(yuǎn)，才能使企業(yè)有更為廣闊的未來。為此，康輝木業(yè)自成立以來，始終堅(jiān)持一種規(guī)�；l(fā)展的思路，讓規(guī)模作為催生企業(yè)競爭力的先決條件；公司以“打造中國地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，弘揚(yáng)中國家居健康經(jīng)典文化”為企業(yè)宗旨，積極奉行“專業(yè)、誠信、豁達(dá)、互惠”的經(jīng)營理念，致力于為社會(huì)提供卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司從德國、西班牙、意大利、日本引進(jìn)多條先進(jìn)的地板生產(chǎn)流水線，UV淋漆涂裝線和PU淋漆線，同時(shí)引進(jìn)了微電子控制干燥窯等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，秉承“精益求精，創(chuàng)造完美”的質(zhì)量理念，嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001、ISO14025雙重國際管理體系，從原料、加工、油漆直至成品包裝，每一步都得到嚴(yán)格控制和管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國際、國內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
康輝木業(yè)有限公司建立了完善的產(chǎn)品研發(fā)中心，通過科技創(chuàng)新來提高產(chǎn)品價(jià)值。精湛的工藝、先進(jìn)的管理保證了康輝的出眾品質(zhì)；而“客戶百分百滿意”則是康輝服務(wù)工作永遠(yuǎn)不變的追求。康輝地板以其穩(wěn)定的卓越品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)保證，榮獲中國馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品、浙江省十大地板品牌、消費(fèi)者信得過單位等榮譽(yù)稱號(hào)，是同行業(yè)中最為暢銷的知名品牌之一。產(chǎn)品暢銷全國二十多個(gè)省、市、自治區(qū)，對(duì)外出口客戶主要來自美國、加拿大、俄羅斯、烏克蘭、法國及德國等。
用創(chuàng)新發(fā)展康輝
康輝地板始終致力于以卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升人類居住品質(zhì)，公司建立了完善的產(chǎn)品研發(fā)中心，通過科技創(chuàng)新來提高產(chǎn)品價(jià)值，通過經(jīng)營創(chuàng)新還拓展品牌視野，在2008年的中國地板業(yè)，開創(chuàng)出了一條以創(chuàng)新為基調(diào)，為發(fā)展為引導(dǎo)的發(fā)展之路。
作為中國實(shí)木地板之都的創(chuàng)始企業(yè)之一，康輝地板始終堅(jiān)持以優(yōu)異的產(chǎn)品特性、健康的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)地板市場的發(fā)展潮流，不斷強(qiáng)化品牌核心競爭力，公司引進(jìn)德國最先進(jìn)的生產(chǎn)線、生產(chǎn)工藝和優(yōu)質(zhì)的原材料，并以精湛的制造工藝，優(yōu)質(zhì)的原材料選用，簡潔流暢的款式設(shè)計(jì)及龐大的生產(chǎn)能力，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，生產(chǎn)出大量質(zhì)地柔軟，款型優(yōu)雅，品位超群的地板。如今的康輝企業(yè)已經(jīng)不僅僅是地板的生產(chǎn)基地，更成為地板行業(yè)潮流趨勢的發(fā)源地。
2008年初，康輝地板在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)應(yīng)用水透性全效漆面技術(shù)，徹底解決了普通實(shí)木及實(shí)木復(fù)合地板漆面性能單一的缺陷，不僅大大增強(qiáng)了康輝地板的漆面硬度和耐刮擦性能，超強(qiáng)的附著力和漆膜附著力更使康輝地板面層綜合性能全面優(yōu)于國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，康輝公司還通過對(duì)木地板生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)及安裝過程中變形應(yīng)力的分析研究，開創(chuàng)性地把應(yīng)力平衡作為解決木地板易變形的首要控制指標(biāo)，在行業(yè)內(nèi)首度開發(fā)應(yīng)用了四維水養(yǎng)平衡系統(tǒng)，從而使困繞木地板穩(wěn)定性的瓶頸問題得到卓有成效的解決。2008年，康輝公司結(jié)合中醫(yī)足療保健理論，開發(fā)生產(chǎn)出仿古保健地板，突破性地把裝飾性建材產(chǎn)品與中醫(yī)保健功能有機(jī)統(tǒng)一，開創(chuàng)了中國地板行業(yè)功能性地板之先河。另外，公司還綜合了行業(yè)內(nèi)被普遍關(guān)注的水透性漆面與鈦晶面技術(shù)的優(yōu)勢，重點(diǎn)對(duì)地板漆面硬度與柔韌性進(jìn)行了綜合平衡，在漆面涂覆過程中采用了康輝專有的釉化漆、陶晶調(diào)質(zhì)技術(shù)和陶釉晶化技術(shù)，研制生產(chǎn)出行業(yè)領(lǐng)先水平的生態(tài)陶釉面地板，得到廣泛的市場認(rèn)同。時(shí)值今天，康輝公司雄握陶釉晶化技術(shù)、防潮抗變形技術(shù)、活性氧抗菌行業(yè)三大核心技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)潮，已成為中國地板行業(yè)科技創(chuàng)新的領(lǐng)軍型品牌。
用品牌傳播康輝
中國地板行業(yè)發(fā)展到今天，在買方市場的驅(qū)動(dòng)下，由于消費(fèi)觀念的進(jìn)化，使企業(yè)所銷售的，除商品外還有企業(yè)理念、文化背景、社會(huì)行為、心理體驗(yàn)、官能享受等等，實(shí)際上是以產(chǎn)品為核心的一個(gè)體系。為此，康輝地板與業(yè)界頂級(jí)品牌策劃機(jī)構(gòu)合作，從企業(yè)到市場，從技術(shù)到產(chǎn)品，從理念到團(tuán)隊(duì)，從營銷到服務(wù)推行全面而系統(tǒng)的品牌化構(gòu)建，形成了康輝品牌在企業(yè)理念、文化內(nèi)涵、品牌個(gè)性等方面的特殊優(yōu)勢。
2007年，康輝地板聘請(qǐng)國內(nèi)著名節(jié)目主持人畢福劍協(xié)助康輝品牌的全面推廣，并結(jié)合康輝地板的品牌個(gè)性，創(chuàng)造而又有延續(xù)性地提出了“和諧康輝，圓夢生活”的品牌訴求�？递x地板初入全國市場，便以和諧作為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌構(gòu)建的核心源泉，以優(yōu)異的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為萬千消費(fèi)者營造了一個(gè)和諧而又充滿成功夢想的生活空間。2008年，康輝創(chuàng)造性地提出了“弘揚(yáng)現(xiàn)代家居經(jīng)典文化，打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌”為總思路的發(fā)展略策，同時(shí)高舉產(chǎn)品創(chuàng)新大旗，以行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)能力打造產(chǎn)品優(yōu)勢，以獨(dú)特的人文內(nèi)涵傳承企業(yè)的品牌優(yōu)勢，從而構(gòu)筑康輝地板的核心競爭力。公司建立了完善的產(chǎn)品研發(fā)中心，通過科技創(chuàng)新來提高產(chǎn)品價(jià)值。近年來，康輝公司成功舉辦兩屆康輝地板新產(chǎn)品技術(shù)研討會(huì)，結(jié)合中醫(yī)足療保健理論，開發(fā)生產(chǎn)出仿古保健地板，突破性地把裝飾性建材產(chǎn)品與中醫(yī)保健功能有機(jī)統(tǒng)一，開創(chuàng)了中國地板行業(yè)功能性地板之先河；綜合了行業(yè)內(nèi)被普遍關(guān)注的水透性漆面與鈦晶面技術(shù)的優(yōu)勢，重點(diǎn)對(duì)地板漆面硬度與柔韌性進(jìn)行了綜合平衡，在漆面涂覆過程中采用了康輝專有的釉化漆、陶晶調(diào)質(zhì)技術(shù)和陶釉晶化技術(shù)，研制生產(chǎn)出行業(yè)領(lǐng)先水平的生態(tài)陶釉面地板，得到廣泛的市場認(rèn)同。
強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力是品牌立足市場的基石，卓越的品牌形象和優(yōu)異的市場認(rèn)知度更是企業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展的核心動(dòng)力。2009年以來，康輝公司全力推行大品牌、大手筆、大戰(zhàn)略、大發(fā)展的經(jīng)營思路，在繼聘請(qǐng)香港著名藝人曾志偉先生正式出任康輝品牌形象代言人，斥巨資在央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-新聞?lì)l道全面投放廣告，作整體形象宣傳，全方位地展示康輝地板的優(yōu)秀品質(zhì)和深厚內(nèi)涵，令行業(yè)所矚目，也加強(qiáng)而有力地推動(dòng)了康輝地板全新的品牌化構(gòu)建，展望未來，中國地板業(yè)的一艘品牌航母正全速起航。
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